Лэндинг

Почему клиенты выбирают лэндинг, а не корпоративный сайт?

Сегодня качественный лэндинг практически полностью выигрывает у классического корпоративного сайта и по популярности, и по эффективности использования в качестве рекламного инструмента. Внимательные пользователи, без сомнения, обратили внимание на то, что дизайнерские и маркетинговые концепции веб-сайтов изменяются с периодичностью в несколько лет, что приводит к необходимости проводить редизайн ресурса, для того чтобы эффективно продавать свой товар или услугу. Это происходит вовсе не по вине веб-студий, которые стараются увеличить свои прибыли. Для того чтобы понять, почему это происходит, следует провести небольшой экскурс в историю веб-дизайна. С момента появления первых текстовых сайтов прошло порядка двадцати лет, и за это время можно было наблюдать процесс усложнения графического дизайна, появления сложной анимации, а затем, с появлением портативных устройств и новых концепций, задаваемых мобильными операционными системами, — возврат к минимализму. Упрощение коснулось не только визуального оформления, но и способа подачи информации. Ее стало меньше, но она стала более емкой и лаконичной.

Клиент ценит лаконичность предложения

И дело не только в том, что небольшие размеры экранов смартфонов выдвигают к контенту такие требования. Сам пользователь устал от перегруженных информацией (зачастую бесполезной) сайтов. Классический лэндинг в отличии от корпоративного сайта сразу посвящает посетителя в суть предложения, особенности товара или услуги, не заставляет совершать утомительное путешествие по десяткам разделов, насыщенных массой, возможно, и интересной, но лишней для потенциального заказчика информации. Не будем отрицать, что разделение товаров на группы и подробное описание для каждой категории и карточки товара — правильный подход к продажам и продвижению. Однако это правило применимо к интернет-каталогам и магазинам. Лэндинг не требует таких приемов, и в этом кроется его эффективность. Потенциальный клиент за несколько минут получает подробную информацию о товаре, услуге или компании и, если его действительно интересует предложение, делает звонок или заявку через форму обратной связи.

Для каких товаров или услуг подходит лэндинг?

Несмотря на вышеописанные преимущества, лэндинг имеет свои недостатки и не совсем подходит для реализации некоторых проектов. А если быть более точным, требует более целевого использования. Лэндинг может использоваться в качестве корпоративного сайта и информировать потенциального клиента об общей сфере деятельности его владельца. К примеру, лэндинг транспортной компании, на котором приводятся общие данные об автопарке компании, индикативной стоимости услуг, а также размещена контактная форма или калькулятор, заполнив которые заказчик получит индивидуальный расчет стоимости. Кроме того, лэндинг идеально подойдет для продажи небольшой тематической группы товаров и может использоваться как отдельный продающий сайт либо целевой инструмент для крупного интернет-магазина, например в качестве сайта, рекламирующего новую коллекцию спортивной обуви или группы товаров, попадающих под сезонную скидку. Очень разумно использовать лэндинг в качестве тематического рекламного инструмента. Примеры: новогодний лэндинг туристической компании с лучшими предложениями по отдыху на новогодние праздники, лэндинг ресторана, рекламирующий услуги по проведению свадеб и кооперативов.

Особенности продвижения лэндинга

Следует обратить внимание на тот факт, что лэндинг является одностраничным ресурсом и не подходит для комплексного продвижения типичными СЕО инструментами. Основная задача лэндинга — это быстрый запуск рекламной компании для услуги или товара, а не длительное аккумулирование поисковой массы. Лэндинг идеально подойдет заказчикам, которым требуется эффективный инструмент продаж, а не фетиш для собирания статистики посещений. Исходя их этих особенностей для привлечения к лэндингу посетителей, рационально использовать следующие инструменты: Google AdWords, Яндекс Директ, рекламные компании поисковых сетей ВК и FB, целевую почтовую рассылку, офлайн-распространение полиграфических рекламных материалов, офлайн-рекламу на визуальных физических носителях, телевизионную и радиорекламу. Следует отметить, что эталонный лэндинг, в отличии от классического сайта, имеет более высокую конверсию и фактически начнет привлекать клиентов с первого дня запуска рекламной компании. Однако немаловажным условием эффективности такого ресурса является качество и бюджет рекламной компании. Экономия средств или неправильно распределенный бюджет могут свести на нет достоинства даже самой качественной продающей страницы.

О НАС Цена на создание лэндинговой страницы

Пример лэндинга

лэндинг для пансионата

лэндинг для пансионата

Корпоративный сайт Сайт-визитка Интернет-магазин Лэндинг